Local SEO: Sichtbar werden, wo Menschen suchen

Die Antwort liegt oft näher, als viele denken – oder besser gesagt: lokal. Willkommen in der Welt des Local SEO.

Was ist Local SEO überhaupt?

Wenn wir von Local SEO sprechen, meinen wir nicht irgendeine ausgefuchste Spezialdisziplin. Wir reden von der Kunst, genau dort sichtbar zu sein, wo Menschen tatsächlich suchen:

In ihrem Viertel, ihrer Stadt, ihrem Lebensumfeld.

Ein wenig Theorie zum Algorithmus

Ein Beispiel: Wer in München eine „Pizzeria“ googelt, will keine Treffer in Berlin. Klar, oder? Google hat diese Logik längst verinnerlicht – und entscheidet heute blitzschnell, ob eine Suchanfrage lokal gemeint ist.

Aber woran erkennt Google überhaupt, dass eine Suche lokal ist?

Ganz einfach: An der Kombination aus Suchbegriff, Nutzerverhalten und Standortdaten.

Warum Google „lokal“ erkennt – auch ohne Ortsangabe

Sucht jemand einfach nur nach „Pizzeria“ – ohne „in München“ hinzuzufügen –, analysiert Google:

• Wo befindet sich die suchende Person gerade? (z. B. über IP-Adresse oder GPS)
• Wie lokaltypisch ist der Begriff? (z. B. Dienstleister, Restaurants, Ärzte – alles, was typischerweise in der Nähe gebraucht wird)
• Wie haben sich andere Nutzer bei ähnlichen Suchen verhalten?

Google weiß also: Wer „Pizzeria“ eingibt, meint in der Regel eine Pizzeria in unmittelbarer Nähe. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis jahrelanger Datenanalyse.

Lokale vs. generische Suchanfragen

Man unterscheidet in der Praxis zwischen:

Wer also nur auf generische Keywords optimiert, ohne den lokalen Kontext zu beachten, verliert enorme Chancen – vor allem bei mobilen Suchanfragen, bei denen Google fast immer einen lokalen Bezug herstellt.

Local SEO sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen genau dann gefunden wird, wenn es darauf ankommt.

Warum Local SEO so entscheidend ist

Ich vergleiche Local SEO gern mit einem Schaufenster in einer belebten Einkaufsstraße. Wer gut sichtbar ist, wird wahrgenommen, betreten, gekauft. Wer im Hinterhof hängt, sieht nur selten Laufkundschaft.

Ein paar Zahlen, die aufhorchen lassen:

• 46 % aller Google-Suchen haben einen lokalen Bezug.
• 76 % der Nutzer, die nach etwas in der Nähe suchen, besuchen innerhalb eines Tages ein Geschäft.
• 28 % dieser Suchen führen direkt zu einem Kauf.

Das ist kein vorübergehender Trend. Das ist der digitale Alltag.

Die drei Säulen des Local SEO

1. Google Unternehmensprofil – Ihr digitaler Firmeneingang

Früher reichte ein Eintrag im Branchenbuch. Heute ist das Google Unternehmensprofil (früher: Google My Business) unverzichtbar.

Darauf kommt es an:

• Vollständigkeit: Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer, Website – alles muss korrekt und aktuell sein.
• Kategorien: Wählen Sie präzise und passende Kategorien (z. B. „Italienisches Restaurant“ statt nur „Restaurant“).
• Fotos: Zeigen Sie sich! Innen, außen, im Team, bei der Arbeit.

Praxistipp: Laden Sie regelmäßig neue Bilder hoch. Google liebt frische Inhalte – und Ihre potenziellen Kunden auch.

2. Bewertungen – Der Vertrauens-Turbo

Sterne haben Macht. Eine Pizzeria mit 4,7 Sternen und 120 Bewertungen verkauft sich besser als eine mit 3,8 Sternen und 10 Kommentaren. So einfach ist das.

Aber: Bewertungen sind weit mehr als nette Deko. Sie sind Vertrauenssignal und Rankingfaktor zugleich.

Checkliste für ein starkes Bewertungsprofil:

3. Standortseiten – unterschätztes SEO-Gold

Viele Websites haben nur eine allgemeine „Kontakt“-Seite. Für Local SEO ist das verschenktes Potenzial.

So geht’s besser:

• Für jeden Standort eine eigene Seite anlegen (z. B. „Anwaltskanzlei in Köln“, „Anwaltskanzlei in Düsseldorf“).
• Jede Seite individuell gestalten: Adresse, Teamfotos, lokale Besonderheiten erwähnen.
• Klare Verlinkungen: Die Startseite sollte logisch auf die Standortseiten führen.

Praxisbeispiel: Einer unserer Kunden – ein mittelständisches Sanitätshaus – verzehnfachte seine Anfragen innerhalb eines Jahres. Durch eine einfache Maßnahme: maßgeschneiderte Standortseiten für jede Filiale.

Schritt für Schritt: So bauen Sie Local SEO gezielt auf

Eine kleine Anleitung, die sich in der Praxis bewährt hat:

1. Google Unternehmensprofil einrichten und regelmäßig pflegen
2. Relevante lokale Keywords recherchieren (z. B. „Friseur Innenstadt Hamburg“)
3. Für jeden Standort eine eigene Unterseite erstellen
4. Bewertungen aktiv einsammeln und klug managen
5. Backlinks aus lokalen Quellen aufbauen (z. B. Branchenverzeichnisse, lokale Newsportale)
6. Lokale Inhalte erstellen (z. B. Blogartikel zu Events, Interviews, Tipps aus der Region)

Häufige Fehler – und wie Sie sie vermeiden

Manchmal wird Local SEO im Alltag zur Stolperfalle. Hier die häufigsten Fehler – direkt aus unserer Agenturpraxis:

Local SEO: Kein Hexenwerk – aber echte Handarbeit

Manchmal fühlt sich Local SEO ein wenig an wie Gartenarbeit: Es reicht nicht, einmal den Samen zu pflanzen. Man muss gießen, jäten, pflegen – dann trägt es Früchte.

Die gute Nachricht:

Es ist keine Raketenwissenschaft. Mit Sorgfalt, ein wenig Geduld und einem klaren Plan kommen Unternehmen oft schneller ans Ziel, als sie denken.

Fazit: Sichtbarkeit ist kein Luxus – sie ist überlebenswichtig

Wenn ich an unsere erfolgreichsten Kunden denke, hatten sie eines gemeinsam: Sie haben Local SEO nicht als lästige Pflicht verstanden, sondern als echte Chance.

Denn sichtbar zu sein, genau dort, wo Menschen suchen – das ist keine Spielerei. Das ist der Unterschied zwischen gefunden werden und übersehen werden.

Wollen Sie vorne dabei sein?

Dann lassen Sie uns anfangen. Die ersten Kunden warten vielleicht schon – direkt vor Ihrer Haustür.