Der Relaunch-Faktor: So ruinieren (oder retten) Sie Ihre Rankings beim Website-Relaunch

Leider kein Einzelfall. In über 20 Jahren SEO-Praxis haben wir immer wieder gesehen, wie Relaunches zu einem dramatischen Einbruch der Rankings führen können – wenn entscheidende Schritte vergessen oder falsch gemacht werden. Dabei muss es gar nicht so weit kommen. Mit einem klaren SEO-Plan lässt sich ein Relaunch nicht nur schadlos überstehen, sondern sogar als Sprungbrett nutzen.

Warum ein Relaunch so oft Rankingverluste bedeutet

Stellen Sie sich Ihre Website wie ein gut eingespieltes Orchester vor. Jeder Link, jede Überschrift, jede Seite hat ihren Platz. Ein Relaunch ist, als würden Sie mitten in einer Symphonie die Partitur austauschen und hoffen, dass alle sofort weiterspielen können.

Häufige Ursachen für Abstürze:

Ein Relaunch ist wie eine Operation am offenen Herzen: Er erfordert Fingerspitzengefühl, einen klaren Plan – und manchmal auch starke Nerven. Hier die wichtigsten Schritte, um Ihre Rankings zu retten oder sogar zu verbessern:

1. Vor dem Relaunch: Gründliche Bestandsaufnahme

Bevor überhaupt eine Zeile Code geändert wird, braucht es eine saubere Inventur:

• Welche Seiten bringen aktuell Traffic?
• Welche URLs ranken gut?
• Welche Backlinks zeigen auf welche Seiten?

Tipp: Ziehen Sie sich ein vollständiges Crawl-Backup Ihrer aktuellen Website, bevor irgendetwas verändert wird. Tools wie Screaming Frog oder Sitebulb leisten hier unschätzbare Dienste.

2. Redirect-Plan erstellen

Stellen Sie sicher, dass jede alte URL, die künftig nicht mehr existiert, sauber per 301-Weiterleitung auf die passende neue Adresse verweist.

Checkliste Redirect-Plan:

• Jede alte URL prüfen
• Neue Zielseite festlegen
• 301-Weiterleitung einrichten
• Testlauf vor dem Livegang durchführen

Ohne Redirects wird Google Ihre neuen Seiten wie völlig unbekannte Häuser in einer fremden Stadt betrachten – und vorbeifahren, ohne anzuhalten.

3. Technische Basis absichern

Ein Relaunch ohne SEO-Checks ist wie Autofahren ohne Bremsen. Prüfen Sie:

• Ist die robots.txt-Datei korrekt eingerichtet?
• Stimmen die Canonical-Tags?
• Sind Ladezeiten optimiert?
• Funktionieren interne Verlinkungen?
• Wurden strukturierte Daten korrekt übernommen?

Hier entscheiden oft winzige Details über Erfolg oder Absturz. Ein vergessener noindex-Tag auf der neuen Seite? Schon sind Sie aus dem Google-Index verschwunden.

4. Inhalte überarbeiten – mit Feingefühl

Natürlich wollen Sie Ihre Inhalte verbessern. Aber Achtung: Wenn Sie bestehende Top-Ranking-Seiten komplett neu texten, riskieren Sie, den bewährten „SEO-Duft“ zu verlieren.
Unsere Erfahrung: Besser leicht modernisieren statt radikal neu schreiben. Ergänzen, optimieren, aber nicht mutwillig den Charakter der Seite zerstören.

5. Launch und Nachkontrolle

Am Tag des Relaunchs selbst sollte ein eingespieltes Team bereitstehen. SEO-Spezialisten, Entwickler, Projektmanager – alle müssen an einem Strang ziehen.
Unverzichtbar:

• Sofort nach Livegang: umfassendes Monitoring starten
• Indexierungsstatus prüfen
• Weiterleitungen kontrollieren
• Ranking-Entwicklungen eng verfolgen

Faustregel: Die ersten 2–4 Wochen nach dem Relaunch sind entscheidend. Reagieren Sie schnell auf Fehlentwicklungen.

Praxisbeispiel: Wie ein Relaunch auch richtig laufen kann
Einer unserer Kunden, ein mittelständischer Maschinenbauer, stand vor einem Komplett-Relaunch. Neues CMS, neues Design, neue Seitenstruktur. Aber: Statt blind loszulegen, investierten wir mehrere Wochen in die Planung. Wir erstellten ein lückenloses Redirect-Mapping, definierten alle SEO-relevanten Anforderungen für das neue System – und begleiteten jede Stufe des Relaunchs.
Ergebnis: Statt Rankingverluste gab es einen Anstieg der Sichtbarkeit um 22 % in den drei Monaten nach dem Livegang. Und die Leads? Haben sich verdoppelt.
Was daran den Unterschied gemacht hat? Kein Hexenwerk. Nur saubere Arbeit, Erfahrung – und das Bewusstsein, dass Suchmaschinen keine Fehler verzeihen.

Fazit: Relaunches sind eine Chance – aber nur, wenn man sie ernst nimmt

Ein Relaunch kann Ihre Website auf ein neues Level heben – oder sie im digitalen Nirwana verschwinden lassen. Es hängt davon ab, wie gut Sie vorbereitet sind.
Merken Sie sich:

• Kein Relaunch ohne SEO-Plan
• Kein Livegang ohne Redirect-Testing
• Keine Veränderung ohne Monitoring

Wer den Relaunch-Faktor unterschätzt, spielt russisches Roulette mit seiner Online-Sichtbarkeit. Wer ihn ernst nimmt, kann aus einem Neustart ein echtes SEO-Wunder machen.
Am Ende ist ein Relaunch wie ein Segeltörn in unbekannte Gewässer: Ohne Kompass und Karten kann es richtig schiefgehen. Mit der richtigen Vorbereitung? Ein echtes Abenteuer – mit Rückenwind.